啤酒巨头抢占年轻人市场(啤酒 年轻人）

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趋势：年轻人成为新市场竞争的焦点。

目前，在中国的白酒消费市场上，白酒的销量依然独占鳌头，但据德国知名咨询公司罗兰贝格最近发布的一份关于mainland China年轻人白酒消费的调查报告指出，啤酒是相当一部分年轻人最喜欢的饮料。其中一个原因是，mainland China的年轻人喝酒的历史并不长，他们喝不惯烈性酒。而且啤酒更适合聚会场合，保持轻松愉快的交流氛围，同时也迎合了女性的喜好。

在刚刚过去的2018年，各大啤酒巨头也在加紧步伐抢占年轻人市场。其中，燕京啤酒推出新产品“燕京皇道”，迎合年轻消费者需求；名为雪花勇闯世界的啤酒新品SuperX，通过与《明日之子》第二季的合作，获得了视频播放量和音乐平台播放量的巨大曝光；哈尔滨啤酒拉盖产品3354“哈尔滨啤酒晶萃冰纯”，也是专为年轻消费者打造；英博还与苏宁、JD.COM签署了战略合作，希望打通承载众多年轻人消费的电商渠道。

趋势二：低度啤酒受市场追捧，销量大增。

根据Wine Intelligence最新发布的《全球可持续、有机、低酒精度酒水报告（Global SOLA Wine Report）》显示，低度啤酒和鸡尾酒深受消费者欢迎。其中，人们对低醇啤酒和淡啤酒的消费量增长迅速，甚至超过了常规啤酒。

三得利于去年12月将日本最畅销的低度酒品牌HOROYOI(中文名“和乐意”)引入中国。在此之前，它还推出了“零度啤酒”；喜力推出了不含酒精的啤酒喜力0.0；江去年9月推出酒精含量仅为0.3%的“冰猴啤酒饮料”；百威啤酒、帝亚吉欧和嘉士伯也纷纷效仿，尝试无酒精产品系列。

趋势：啤酒巨头加大力度发展工艺部门。

在精酿啤酒热潮和啤酒消费升级的背景下，国内各大啤酒厂近年来也逐渐进入精酿啤酒领域。其中，青岛啤酒推出了培生的、连的小麦、石涛的精酿啤酒。去年3月，珠江啤酒拟投资2.5亿元建设精酿啤酒生产线及体验店项目，在广西、东莞、湛江、湖南设立四条精酿生产线。跨国啤酒巨头百威英博通过收购更早进入精酿啤酒市场。自2011年收购美国鹅岛以来，已在全球范围内收购了数十个精酿啤酒品牌。

CBCE 2019即将举行，展示精酿啤酒的全产业链。

将于5月15日在上海世博展览馆举办的CBCE 2019(中国国际精酿啤酒大会暨展览会)将汇聚来自原料、酿造设备、灌装包装系统、酿造工艺、精酿啤酒等领域的上百家知名企业进行展示。其中原料品牌有巴特、亚基玛、安吉、施泰纳、白拉、城堡麦芽、波西米亚啤酒花等。酿酒设施包括上海港、乐惠、陈中、迦南、迈拓、天泰、赵天恒润、卡罗莱纳等。灌装和包装包括塔罗斯，KHS，迈克洛，雁，金夫，尚荣，三德等。精酿啤酒品牌有熊猫、赖宝、锦鲤鱼、蓝堡、优步、维奥拉、斯托克、贝卡斯等。

此外，除了上述传统强势板块外，CBCE 2019还加入了更多相关配套行业，如宾得、斯派克流体、四方流体等用于水处理；分离技术有安德里茨、福乐威等。还有普莱克斯之类的气体。相信随着啤酒行业的不断完善和壮大，CBCE将成为覆盖全产业链的领先啤酒行业展会。

“2018中国酒业百强”生产企业