国产品牌越来越多(国产品牌为何越来越火）

一年一度的“双11”又来了！启动时间越来越早，“战线”越来越长，玩的游戏越来越多。更重要的是，每年的“双11”是观察中国消费实力的重要窗口，可以充分展示中国消费模式的变化和中国经济的韧性和活力。

新玩法带来新变化。

今年的“双11”不仅来得更早，消费者也不用熬夜了。JD.COM“双11”10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点支付尾款，全面放开价格，11月10日晚8点开启高潮。阿里还将预售时间提前4小时，锁定“黄金八分档”。

众诚智库分析师杨认为，与以往相比，今年“双11”战线拉长，优惠规则“由繁到简”。2018年以来，“双11”一直被诟病优惠规则繁杂。今年倾向于简化。

比如JD.COM平台上的家居、美妆、进口品牌等很多品类直接打折；天猫平台用现金补贴和红包代替原来的购物津贴、盖楼等复杂游戏；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品会延续自己一贯的风格，把好价格和好品牌结合起来，提供高性价比的优质商品。

同时，参与“双11”的平台也更多了。根据艾媒数据中心的抽样调查，中国网民计划在2021年参与“双11”购物节的平台包括JD.COM、阿里、拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker和Suning.cn。

10月27日，Tik Tok电商“双11”正式开启，在网上设立“Tik Tok双11好物节”专区，通过短视频、直播等方式推广国货、当地农业特产等物美价廉的好物，为期16天。据了解，Tik Tok电商将通过短视频话题互动、直播间大促场景搭建、实时热卖榜、个性化榜单等方式，强化购物氛围的趣味性，不断放大“种草”优势。

杨表示，今年的“双11”，除了、淘宝等传统电商巨头外，和Aauto Quicker等短视频平台也在打造自己的电商闭环生态系统，以“主播送”、“明星直播间”等方式抢占线上消费市场，吸引流量资源。线上流量端口抢夺进入新阶段。

不过，艾媒咨询集团CEO张毅坦言，今年“双11”游戏太多，很多消费者表示很迷茫。根据艾媒数据中心的抽样调查，中国妈妈不喜欢2021年“双11”购物节的行为包括：积极参加活动但最后拿到的折扣很少，商家在节前偷偷涨价，邀请别人享受优惠，看广告完成活动，套路太多搞不懂等。

国产品牌表现亮眼。

今年“双11”更大的亮点是消费者对民族和国货的浓厚兴趣。

JD.COM公布的数据显示，截至11月1日中午12点，139个品牌订单金额突破1亿元，国产品牌表现亮眼。小米、海尔、联想、美的、华为等品牌订单金额超过10亿元。从预售情况来看，美妆、运动、手机、食品饮料等品类的国货销售呈现爆发式增长。预售一小时后，小米手机预售销售额超过去年预售首日全天销售额，vivo预售销售额同比增长10倍，realme手机预售金额同比增长5倍；运动鞋品牌预售金额同比增长220%。最受消费者欢迎的品牌前三名分别是安踏、乔丹、匹克。

“Tik Tok双11好物节”开幕后，平台上的消费者购买国货热情高涨。国产化妆品、国产服装等商品销量均有不同程度的增长，部分品牌通过国潮主题场景直播增加了与消费者的互动。Tik Tok的电子商务服装行业已经建立了t

国产品牌在海外也备受青睐。从10月31日晚8点开始的4个小时内，JD.COM海外消费者的全球销售额和订单同比增长198%，已经超过去年11月1日。其中，京东制造、觅风和田可是全球销售平台4小时内订单金额更高的国产品牌。JD.COM自有品牌总成交额同比增长266%，其中京东京产品牌总成交额同比增长279%。

在今年“双11”开启的同时，由蓝色光标集团旗下蓝标传媒主办的首届“GO DAY全球好物节”也同步开启。蓝色光标传播集团CEO潘妃表示，此次活动旨在用全球流量讲好中国故事。首届“GO DAY全球好物节”精心挑选了特步、科沃斯、小米、创维等15个中国品牌。帮助中国品牌做好海外营销，树立品牌形象，让全世界人民正确认识中国品牌。今后，这项活动的所有参与品牌都将是中国品牌。据统计，北京时间11月1日上午8点，“GO DAY全球好物节”海外受众已经过亿。

“在今年的‘双11’，带有国潮元素的商品销售火爆，彰显了我们的文化自信，国产品牌发展迎来春天。”张毅说。

呈现消费升级趋势

今年双11，消费升级依然是重要趋势。“这主要体现在两个方面。一方面是对产品新功能的追求，比如给家电增加智能功能；另一方面是对高品质商品的追求，包括高端农产品、高端乳制品、高端服装等。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说。

今年“双11”，唯品会携手高端品牌推出超级大品牌日，其中欧莱雅2小时售出近4000套仅一款超值套装，斯凯日销售额近4000万元，百丽日销售额近5500万元。JD.COM数据显示，截至11月1日中午12: 00，有机奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒同比增长10倍，高端蒸汽拖把同比增长6倍，IP潮玩同比增长4倍。

高端农产品也成为今年双11各平台的重点扶持对象。比如地标原产地的国产生鲜更受关注。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁王霸蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃11月1日在JD.COM平台的成交额分别增长了3倍、4倍、6倍、8倍。Tik Tok的电商在“双11”专区开设了“风味延边”专题板块，通过专题直播、商品补贴等方式，帮助当地100多种农产品扩大销售。

据潘麟分析，今年双11服务类商品销售火爆。电商平台不再局限于商品，而是将业态拓展到线下服务，如国内消费、旅游酒店预订、汽车保养维修、家装服务等。线下服务通过线上电商平台促进了销售，促进了线上线下产业融合，丰富了电商商业生态。与此同时，线上线下联动的模式已经成为一种趋势。各大电商纷纷加大线下布局，包括结合社区生鲜、同城配送等服务，以更灵活的电商业态促进消费。

“以‘双11’为代表的网购节，推动了智慧零售、直播、商品配送等新业态，能够有效促进需求侧和供给侧的精准对接，有助于发挥我国消费市场规模庞大的优势。同时，在国内国际双循环的带动下，也可以帮助全球供需匹配，促进经济复苏。”杨对说道。(经济日报记者黄鑫)

来源：经济日报