近年来，消费不断升级，以“90后”“00后”为代表的Z世代群体将成为消费主力。他们表现出更旺盛的购买力、更个性化的消费诉求以及对产品性能指标更深层的兴趣挖掘，因此，各大领域品牌急需进行一场品牌年轻化升级的革命。
单从啤酒行业来说，随着啤酒市场的竞争越演越烈，不论百年国产传统品牌还是新兴品牌，要想在市场占据一席之地，那就要使出浑身解数。除了做好产品外，必要的营销也是不能少的。做什么样的营销广告才能让消费者为其驻足呢？
以明星势能渗透年轻人圈层。在流量至上的时代，处于话题焦点的明星能为品牌带来新的话题流量和极强的粉丝购买能力，这也是品牌热衷邀请明星作为代言人的原因。
明星偶像有着强大的情感认同及号召力。从明星入手准确地聚合了年轻人的目光和兴趣点，更容易获得新生代消费者的青睐。
青岛啤酒在张艺兴出道九周年之际，邀请其作为品牌代言人，通过线上话题互动、线下事件营销，将原本严肃的代言人官宣变得如追星一般有趣，让品牌产品产生较强的感染力。
打造国潮概念与年轻人共鸣“。国潮当道，万物皆可传承”，当下，越来越多的年轻人将目光聚焦在民族文化上，许多品牌将国潮元素融入广告营销中，在市场上“杀”出一条血路。
燕京啤酒利用自身的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，将中国神话元素和产品联系起来，为消费者带来了一场国潮盛宴，通过与年轻消费者“沟通”产生更多的精神共鸣。
颜值高又会讲故事。传播的核心是情绪感染，一个生动的故事能给品牌带来感染力，是抢占用户心智最有效、最持久的工具。当下年轻人偏爱“颜值即正义”，肯为“颜值”买单。一款颜值好、会讲故事的啤酒怎么能不受年轻人的喜爱。
中国台湾的精酿啤酒SUNMAI金色三麦，这一款啤酒，设计用色大胆，为产品增添了趣味，值得细细品味。
还有一组唯美夏日平面广告：
海报中，小红凳与“玻璃弹珠、太空气球、贪吃蛇”文案等元素带给人们一波童年回忆杀，产生一种时空穿越的梦幻感。通过引起消费者对好故事充满好奇，从而提升了品牌在受众心中的好感度。
市场环境瞬息万变，变幻莫测，做好产品本身已经不能满足消费者的各种需求了，中国啤酒品牌只有坚定走年轻化、全民化、国际化路线，拥有多样化的营销战略，才能扩大自身的影响力，长足的发展下去。#品牌#u0002#营销#u0002#青岛啤酒#u0002#燕京啤酒#u0002#张艺兴#u0002
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